外洋账号通达3年总浏览量破13亿，月均增粉10万东说念主，单年景绩“百万+”爆款践诺超120条。一个从零起步的场所国际传播平台，如安在纷纭复杂的国际公论场彰显中国叙事的魔力？
2021年以来，加速构建中国语言和中国叙事体系，打造融通中外的新见地、新限度、新表述，成为场所国际传播使命的遑急目的——中国故事的论说，需要更多扎根城市、触达外洋的平台载体，也需要将普遍的叙事转动为可感知的城商场景，让出海传播委果落地生根。同庚11月8日，由上海市东说念主民政府新闻办公室发起、倾盆新闻承建的IPSHANGHAI崇拜上线运行。
如今，这个起步于5年前的一个全新想法——“打造国内首个将城市IP与城市形象相会通的平台”，依然落地，且会聚近200万项严选入库的图文、音视频、艺术瞎想、活动等城市形象资源，吸引3万余名专科创作家和800余家机构用户注册，脸书账号“行摄上海”群构成员超6万东说念主，成为外洋平台增长最快的城市形象类账号之一，亦成为上海国际传播体系中一支遑急的改造载体。
站在新的时期节点，回望平台五年发展之路，既为追忆，更为启程。
平台共建：一个从零起步到畛域化爆款的样本
任何一座城市的形象传播，都需要一个“容器”。这个容器要够大、够稳、够智能，期间承载海量的创意与想象。
从大处落墨，在启动瞎想中，就要充分容纳多元主体，开释创意动能。IPSHANGHAI未遵奉惯例旅途诞生平台架构，而是从筹划之时就以“政府指挥、媒体运营、社会创作、商场参与”的原则，明确了各参与主体的变装：政府把执城市形象国际传播总基调、全面统筹资源；媒体以专科念念维负责平台招引和广泛运营；人人创作家和社会机构创作分享素材资源；商场主体按照平台规章参与共创、分享。
在主流媒体深切系统性变革的布景下，这亦然手脚平台运营方的倾盆新闻，在政府指挥下，走出主流媒体系统里面，面向全社会参与“城市形象塑造”，进行系统集成和资源适配，打造国际传播影响力的一次尝试：从构建团员搜集、分享传播、孵化改造的践诺生态，再到国际传播效用的逐年跃升，IPSHANGHAI动手焚烧外洋社交平台的“上海热”，也探索出一条从零起步到畛域化爆款的国际传播旅途，成为容身上海、走向宇宙进行传播管事的可参考案例，带动及管事IPGUANGDONG（广东）、IPSHENZHEN（深圳）、IPWUHAN（武汉）、IPNINGBO（宁波）、IPWUXI（无锡）、IPFUYANG（阜阳）、IPLU'AN（六安）、IPKASHI（喀什）等省市平台共同探索智能期间城市国际传播新的可能。
五年平台共建，咱们积蓄数字资源近200万项，涵盖城市招引、经济发展、艺术东说念主文、生态场面与市民生涯各个层面；专科创作家3万余东说念主，要点入驻机构800多家；外洋账号通达运营三年，总浏览量破13亿，总互动数超1560万次；宇宙各地新建运营的同类平台逾越10个。
世东说念主拾柴火焰高，上海的一个样本，正取得更多的参照。
践诺共创：一条带动200名照相师入驻的视频
要是平台是“容器”，践诺则是“水”。五年来，IPSHANGHAI最中枢的命题是：水从那里来？谜底从一动手就很明确——东说念主东说念主创作、东说念主东说念主展示、东说念主东说念主分享。
这不是标语，是平台立身之本。
“东说念主东说念主都是创作家”，并不是让用户“自说自话”“自娱自乐”，而是充分施展主流媒体的议题诞生智商，通过专科运营，将人人创作纳入城市形象传播的“主叙事”之中。通过发起种种主题搜集、为创作家提供参与城市活动的契机、放大传播声量、送作品出海等多种形式，引发社会创作后劲，探索酿成“用户创手脚基础、平台二创为特质、社会共创为灵魂”的PUGC分娩模式。这一模式既障翳了草根UGC分娩的践诺文娱化、擦边化问题，又补足了主流媒体相对有限的专科产能。
简言之，“东说念主东说念主创作”不是撒手无论，而是给创作以目的、为践诺“精加工”。
37岁的无东说念主机照相师树斌——一位身患一级听障的本帮菜厨师，用三个月时期集王人了上海26个“英翰墨母型”建筑顶层俯视的视频素材并上传平台。平台运营东说念主员整合二创，推出30秒短片《SHANGHAI‘AtoZ’，建筑里的英文密码》，24小时播放破百万，外洋网友艳羡：“什么是海纳百川、追求特殊？‘AtoZ’证实了一切。”
作品的出圈，带动稠密创作家奔向IPSHANGHAI，以稀罕视角和格调，抒发我方眼中的上海。当今，平台已酿成视觉影像、插画艺术、AIGC等专科创作社群，依托外洋账号创建的“行摄上海”群组，成员超6万东说念主，成为脸书最大的上海主题照相群组。
平台发起的“从地平线到天空线”城市主题拍摄活动，搜集作品5000余件，其中照相师“暴走的汤”上传的《浦江两岸尽朝日》视频，被布鲁塞尔中国文化中心选中并在外洋展示，经由圈层传播，由他带动入驻平台的照相师逾越了200东说念主。
这正是“东说念主东说念主创作”的裂变效应——一个东说念主带动一群东说念主，一群东说念主照亮一座城。
资源分享：每月1.6万件严选入库的素材
国际传播最怕的不是“没素材”，而是“素材洒落、各利己岛”。平台最难亦然短处阻难的任务，即是奈何把各利己营的“资源千岛”，联接成敞开分享的创意大陆。
聚资源，最初从好创意动手。
五年来，IPSHANGHAI长久对持不把城市形象“完了”，而是给它留出“呼吸的空间”。
平台推出的“Z世代在上海”全媒体国际传播名堂，论说列国Z世代后生在上海创业、落户、发展的故事，全网浏览量近7000万东说念主次，引发外洋后生平庸共识；“520菜场爱情”城市创意活动，挑选10对情侣到菜场拍摄，“爱情保鲜”合照永远留存于平台；“在地铁上，星空体育(中国)官方网站读一册好书”联动上海藏书楼、念念南念书会、上海地铁，日均触达5万余东说念主，外洋播放量近百万。
以主流媒体的践诺念念维，打造一个个城市原生创意名堂，贯穿、触达平庸的机构用户和人人创作家，在琢磨、参与、产出、传播中取得正反映，酿成“创意引发创意、践诺吸引践诺、IP裂变IP”的良性轮回，正是平台私有的“机制上风”。
当今，平台严选审核入库的资源以每月约1.6万件的速率增长，触及城市当然和东说念主文景不雅、文商旅体展活动、东说念主民城市招引和市民生涯各方面，覆盖图文、音视频、艺术瞎想、出书等多个类别，其中以图片、视频、插画等为主的泛视觉类资源占95%以上。
上海政务机构、媒体、高校、社会组织和商场主体等机构用户的资源孝敬量也稳步增长。额外是来自全市16个区的资源，在连年来的增量中稳占三分之一以上。
一位记者要为对于上海的报说念配发泰斗图片，一位瞎想师要作念一组上海主题的海报，一位外洋博主想了解上海最新的城市风貌，都不错在IPSHANGHAI找到“一站式”的素材维持。
传播共赢：一年129条外洋“百万+”的诀要
外洋传播要有大流量，更要有正能量和高质料。在面前百花王人放的场所国际传播形式中，要抗争“割豆苗”式的榨菜流量的眩惑，又要甩掉拔苗生长、超惯例的数字扩张。
2023年4月，平台上线一年半后，IPSHANGHAI以脸书、像片墙为主阵脚，动手了面向外洋受众的常态化传播。当今，脸书粉丝256万，像片墙粉丝20万。外洋发帖总浏览量13.05亿，总互动1560.98万次。
看粉丝总和，也看增粉斜率；看总流量，也看单条平均阅读数；看千粉互动率，还看百万+爆款数。2024年平台外洋粉丝数迈上100万台阶，2025年破200万，预测本年三季度将站上300万门槛；脸书单条推文平均阅读量逾越15万次，像片墙单条推文平均阅读量10万次；2025年全年外洋流量百万+的爆款践诺总和达129条，月均10条以上。外洋社交平台上“行摄上海”群组同步阻难6万东说念主。初步走出一条粉丝数、浏览量、互动率、爆款数等中枢数据打算协作发展的优质增长弧线。
“行摄上海”的运作逻辑很浮浅：让外洋用户我方“分娩”上海故事。平台提供“种子”，社群负责“吐花”，一说念成绩“效率”。
2025年6月，“路易号”巨轮亮相上海期间，平台整合素材，从不同视角“二创”呈现这一国际先锋话题，一批外洋友东说念主加入话题共创行列，外洋博主竞相“登船打卡”，向IPSHANGHAI外洋创作社群投稿，酿成“雪球”效应。
外洋传播追求的不仅仅“流量”，更是“认同”。平台践诺屡次取得酬酢部发言东说念主和我驻外大使的保举。据监测，2026年4-5月“Shanghai”在外洋平台上的十个谋划热词分析表示，IPSHANGHAI对其中三个热词产生积极作用：助推“上海国际花草节”与“ScruffyPuppy”（静安区5.2米高“蹂躏小狗”花草安装）热词，使该话题取得了更平庸的二次传播；再推“Shanghaitravel/citywalk”热词，以诗意化的英文叙述，配合高质料照相作品，契合了国际旅行者对上海“可走路、可感知”的城市体验与想象；首推“ShanghaiinMilan”热词：“ShanghaiinMyMind2026”快闪活动在米兰举办，吸引逾10万名不雅众现场体验，平台首发传播，展现了积极的议题诞生者而非单纯的践诺侍从者的变装。
践诺“出海”也不仅仅“发帖”，更是“落地”。2025年东京“中国节”期间，平台“魔力上海”主题展区吸引多量外洋不雅众立足，AI互动安装成为社交传播热门；曼谷“魔力上海周”影像展，泰国KOL现场打卡并进行外洋直播，累计不雅展东说念主数逾越40万东说念主次。
从“让世界看到上海”到“让世界走进上海”，IPSHANGHAI正为城市国际传播维度的跃升而接力。
价值共生：一场走向商场轮回的双向奔赴
建平台、作念践诺、聚资源、搞传播，一切都离不开对平台创作家延续清醒的价值供给。要让用户更有“取得感”，除了“聚资源”，还必须“活资源”。
2024年底，平台招引完成数字资源版权来回系统1.0版块，达成图片、视频两类版权素材的在线付费下载功能。2025年系统更新后，在冷启动和零践诺的情况下崇拜运行，连续取得个东说念主用户及政务、企业客户的认同，版权来回体量延续放大。
2026年，平台推出视觉版权来回系统升级版——创作家上传分享我方的素材时，均可自主设定来回价钱，用户可字据版权类型聘请在线购买。一张像片、一条视频，不错被世界看到，也不错被全球“分享”。城市形象资源从“公益供给”走向“商场轮回”，从“数字库存”变为“视觉钞票”。
平台还为创作家提供参与中国国际入口展览会、上海国际花草节、上海国际光影节、“上海之夏”国际铺张季、上海国际马拉松赛等大型活动的契机，邀约他们走进现场、近距离纪录城市的高光时刻。优秀作品不仅有契机入选城市官方画册、被官方平台收录保举，还能插足更多主流媒体视野被平庸采选。平台与各区、各部门链接开展的种种影像搜集、主题创作，也成为城市传播各主体之间互相赋能、多元共生的“新常态”。
“你为城市留住影像，城市为你提供舞台。”这是一种双向奔赴的价值共生。
上海为什么需要一个新的国际传播平台？五年后，谜底不言自明。在东说念主东说念主都是创作家的期间，IPSHANGHAI不是一家媒体、一个团队的作品，它是城市招引者、参与者、见证者共同书写的故事。他们莫得官腔，也不为“宣传”上海，而所以我方的形式“分享”上海，这种“分享”，正是最有劲量的“宣传”。
下一个五年，期待更多东说念主加入这个故事，分享上海，论说中国，融通世界。
（作家系倾盆互联网传播谋划院院长、IPSHANGHAI团队负责东说念主）星空体育(中国)官方网站